Google Display Network の仕組みの考察

上記ページより、以下のターゲティングが可能であることが分かる。

1. キーワード
2. オーディエンス
3. URL

1 のキーワードについて、 Google は検索エンジンなので、任意の URL に対して、そのページのキーワードを保持していると考えられる。 その共起関係があるキーワード条件をクリアする広告群の中から、最も高い bidding を行ったものを選択して配信している、と推察される。

2 のオーディエンスについては、コンプライアンスのため、実際に Google が利用しているオーディエンスデータは、ユーザー自身が確認できるようになっている。

https://myadcenter.google.com/controls?ref=my-account&hl=en

Google にログインしていればこれが利用され、そうでなければこれを推定して代用している、と考えられる。 Google Analytics にも似たような分析機能があるので、それの利用、もしくは、同じベースの仕組みからこれは構築されていそう。