Google Display Network の仕組みの考察

Published at: 2023/1/24


Choose keywords for Display Network campaigns - Google Ads Help

Alert: Beginning in April 2019, all ad groups targeting audience keywords will be automatically migrated to custom intent audience segments. Learn more about the migration

support.google.com

上記ページより、以下のターゲティングが可能であることが分かる。

  1. キーワード
  2. オーディエンス
  3. URL

1 のキーワードについて、 Google は検索エンジンなので、任意の URL に対して、そのページのキーワードを保持していると考えられる。 その共起関係があるキーワード条件をクリアする広告群の中から、最も高い bidding を行ったものを選択して配信している、と推察される。

2 のオーディエンスについては、コンプライアンスのため、実際に Google が利用しているオーディエンスデータは、ユーザー自身が確認できるようになっている。

https://myadcenter.google.com/controls?ref=my-account&hl=en

Google にログインしていればこれが利用され、そうでなければこれを推定して代用している、と考えられる。 Google Analytics にも似たような分析機能があるので、それの利用、もしくは、同じベースの仕組みからこれは構築されていそう。


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